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          活動策劃應該做好哪些關鍵動作?

          公司動態

          活動策劃應該做好哪些關鍵動作?

              說到活動策劃或許在很多人的心目中,僅僅意味著轉發、收集贊禮、促銷買禮物。在很多整合傳播方案中,活動策劃幾乎是雞肋般的存在,必不可少,但是無味,然后隨便應付就好。那么活動策劃是為了什么?難道只是設計一個推廣?

              企業的營銷活動應該具有三個功能:加強品牌用戶的聯系;深化品牌價值體驗;加速品牌消費的行動。這也是衡量活動策劃質量的標準,所以應該從價值體驗、用戶交互、消費轉化三個維度來設計。簡單來說,做活動就是活起來,動起來。首先,讓品牌在消費者眼中活起來,提高品牌的活躍度,激活品牌體驗,促進銷售轉化。其次,在活動策劃的傳播線路設計上,撬動更廣泛的用戶群體,讓品牌動起來,打造社交話語權和影響力。

              話題優先:線下活動的問題是時間和空間有限?;顒拥膱绦辛χ匾?,活動負責人的話題設計更重要。企業活動策劃和事件營銷的目的應該是炒作話題,增加曝光率和關注度。其實題目不是為活動而生,而是活動為題目而生,千萬不要為了做活動而做活動。好的話題設計,與心情、立場相關,提出一種態度尋求共鳴,呼吁行動;或者與相應群體相關,與身份和標簽相關,引起特定群體的關注。

              用戶整合:好的活動策劃一定要讓用戶變成自來水,讓用戶參與你、談論你、轉發你、評論你。沒有用戶的參與,活動策劃就是空中樓閣。一個品牌在市場上的話語權很小,只有在活動策劃中引入這種社交機制,讓用戶參與到傳播線路的設計中,讓用戶為你發聲,讓用戶產生共鳴,才能達到良好的傳播效果。

              社會效果:營銷活動非常注重節奏的把握,從懸疑到出場引爆再到持續深化,一定要設計不同的傳播階段,在每個階段都能拿出不同的話題來持續刺激用戶的注意力,讓他們持續關注你,盡力抓住用戶的眼球。要想抓住消費者,在活動策劃之初,就要了解社會心理,了解我們今天所處的社會環境和文化,傾聽消費者在談論什么,關注消費者在關注什么,參與消費者的談話,成為輿論的引導者。

              應該如何設計活動策劃?即在活動中利用游戲的力量,引入游戲的機制,讓活動充滿樂趣。首先,在很多活動策劃中,為了讓更多用戶參與,故意降低參與門檻,其實這未必是好事。因為沒有困難和挑戰,消費者沒有興趣參與。其次,很多營銷活動其實是相當枯燥乏味的。為了吸引用戶參與,提供獎品并不是一件好,因為為了回報而參與和為了興趣而參與是兩種完全不同的動機。


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          你離推廣 只差一步

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