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          品牌活動策劃

          公司動態

          品牌活動策劃

                 品牌活動策劃的要點是什么?文化認為牌子策劃有四個關鍵點,即牌子識別體系、牌子結構、牌子延伸與拓展、牌子資產管理,這四點在牌子策劃中是相互依存、不可分割的,是個很好的牌子策劃行為的必要組成部分。

                 因此品牌子活動策劃小編認為,有效打造強勢牌子的關鍵是圍繞以下四條主線做好牌子的戰略規劃和管理。

                 1、牌子識別系統,品牌活動策劃的首要任務是在全面、科學的牌子研究和診斷的基礎上,提煉出高度差異化、清晰化、易感知化、包容性、能夠觸動和感染消費者心靈的牌子,規劃以核心價值觀為中心的牌子識別體系,基礎識別和延伸識別是核心價值觀的具體化。

                 2、牌子結構,牌子規劃的很重要的任務就是規劃科學合理的牌子戰略和牌子結構,在單一作品的格局下,宣傳活動都是圍繞著同牌子的資產實行推廣的,然而,隨著作品種類的增加,也出來了麻煩,是用原牌子還是采用新牌子來延伸新作品的牌子?如果新作品采用了新牌子,那么原有牌子和新牌子之間的關系如何協調,牌子戰略和牌子結構優化戰略就是為了消除這些麻煩。

                 3、牌子延伸和擴張,品牌活動策劃是不斷獲得更好的銷量和利潤,因為再利用無形資產是沒成本的,只要有科學的態度和高超的智慧來規劃牌子延伸戰略,就可以通過合理的牌子延伸和擴張,充分利用牌子資源的無形資產,因此,牌子規劃的重要之一就是對牌子延伸的以下環節實行科學的前瞻性規劃:

                 4、管理牌子資產,品牌活動策劃并不以打造牌子形象為終點,打造核心價值和個性鮮明、牌子聯想豐富、牌子知名度高、溢價能力高、牌子忠誠度高、價值感高的強勢牌子,積累豐富的牌子資產。

                在牌子構成原則下,圍繞牌子資產目標,創造性地規劃牌子資產低成本推廣的宣傳策略,同時要不斷檢查牌子資產提升目標完成情況,調整下一步牌子資產建設目標和策略。

                其次,要對牌子資產的構成有完整的認識,透徹理解知名度、質量認可度、牌子聯想、溢價能力、牌子忠誠度等牌子資產指標的內涵及其關系,在此基礎上,制定牌子建設要達到的牌子資產目標,的牌子建設工作有明確的方向,有針對性,減少不必要的浪費。



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